主动需求增加 功能性产品受到青睐
美国儿童家纺用品市场扩大

日前，美国棉花公司对800名美国女性消费者进行了一项家纺用品调查，受访女性中，购买儿童家纺用品的消费者数量比以往有了显著上升，柔软耐用的棉制品在儿童家纺用品市场中越来越重要。

　　主动购买增多

调查显示，很多美国女性消费者由于有重新装修和计划更新居室的打算，才购买儿童房窗帘和床上用品，而不是必须购买，这点和2006年的调查结果类似。76％的受访者主要在平价超市购买，其中在平价超市购买全家家纺用品的比例是42％。此外，连锁超市，专卖店和百货商店是美国女性消费者购买儿童家纺用品的主要场所。

调查显示，儿童的影响力在购买功能性家纺产品上有了显著提高，从2006年的46％提高到2008年的60％。功能性产品对年龄较小的孩子最有吸引力。72％的消费者为10岁以下的孩子购买功能性产品，相比而言，为10~18岁孩子购买的比例是52％，由于这两个年龄层着重考虑的因素大不相同，这让生产商和零售商面临着更为严峻的研发和营销挑战。

　　床单消费增加 棉制品受重视

根据调查结果，2008年美国女性对儿童床单的平均消费额为28美元，比2006年的23美元有所增加。56％的女性声称购买儿童床单的消费数额和她们购买自身床单的数量相同，儿童家纺用品在全部家纺消费中所占的百分比显著提高，从3％增加到9％。美国消费者倾向于购买具有防污和耐磨性能的家纺用品，比例分别为76％和75％。

从2006年到2008年，愿意支付更高费用购买儿童全棉床单的美国女性消费者比例从53％上升到62％，认为全棉对于儿童床单“非常重要”的人数比例也从43％增加到63％。其他女性消费者购买床单时考虑的“非常重要”的因素有尺寸、价格、颜色、柔软度和产品使用寿命。

调查中，大多数消费者认为全棉产品耐用耐磨，98％的女性强调用于儿童家纺用品的纤维需要“非常”或者“相当”耐磨。当购买儿童床上用品时，超过三分之二的消费者倾向于选择棉制品。

关键词： 童装