随着时代的变化，人们通过服装开始追求生活的创造性，追求心理的解放，追求物质文明的满足感，并逐渐朝着表现个性、表现自我的新的服装观念发展。人们正在逐渐地依靠或借助服装来重塑自己，并借以改变着自己的形象。

服装的变化是很大的，尤其是服装全球化的今天。全球数千种不同品牌充斥市场。有人说，服装是面镜子，能照出一个人的各种不同的样子，一件漂亮得体的服装让人耳目一新。它除了有人们生活必需的功能之外，更多的是能给人以生活的快乐，充分满足人爱美的心理需求，并适应流行的社会要求。

随着人们对时尚服饰的追捧，时尚服饰永远不会面临饱和，而国内大多休闲女装产品缺乏创新，大量同质化，相互模仿，杂牌等现象以无法满足现代女性的消费需求。

而国内的许多女装服装品牌，广告做得有声有色，不惜重金投放大量广告，请形象代言人，具有很高的知名度，但缺乏对终端消费行为的研究，带不来终端店面销量的提升，品牌空心化。

单店效益低下，终端店面的营销推广手法单一，单纯依靠打折促销，进行低层次的价格竞争，落入了不断依靠降价、打折的恶性怪圈，销售始终无法突破。

传统的女装销售渠道要经过6—7个环节才能到达消费者手中，渠道不畅，市场反应不及时，而且很多厂家将重心放在终端用价格吸引住顾客，而忽视了渠道加盟商，加盟商的利润空间越来越薄，市场覆盖不到位，渠道利益急需重新分配。

同时，中国女装向着绿色化、休闲化、个性化、品牌化、服务化方向发展的大趋势很明显，而国内女装品牌在以上方面的空档也预示着市场机会的存在。专家进一步预测，今后几年内中国女装市场将重新洗牌，而有着先进经营理念和经营手段的女装品牌将占领市场的制高点。

韩国，由于经济的飞速发展，时尚产业一日千里，韩国时尚服饰迅速蔓延到世界的每一个角落！韩流扫荡之处，时尚美眉无一幸免，韩国正品血统的阿珍妮服饰，以其韩国著名服饰的姿态进入中国，结合东方民族人文气质，凭借敏锐的时尚嗅觉以及对流行文化的准确把握，阿珍妮的到来无疑会重新掀起一场韩国时尚品牌风暴。

关键词： 女装