当2008年奥运会还差1000天举行的时候，中国人民已经等来了他们企盼已久的奥运吉祥物——5个福娃。据专家预计，北京奥运会吉祥物的利润可能突破3亿美元，约合25亿元人民币。

奥组委市场开发部副部长赖明在接受记者采访时表示，从11月11日开始，50余万件奥运吉祥物系列特许商品，将在全国各地特许商品零售店销售。吉祥物特许商品的种类主要有玩具、服装服饰、箱包、文具、贵重金属纪念章、徽章等六大类近300种商品。其中既有面向少年儿童消费群体、价格仅为8元一支的吉祥物荧光笔，也有面向高端收藏者、价值十几万元的贵重金属纪念章。

为方便广大消费者购买吉祥物特许商品，北京奥组委计划在现有已批准开业的28家特许商品零售店的基础上，增加140多个临时的销售点，网点覆盖全国直辖市和近30个省、自治区的省会城市、计划单列市和其他重点城市。

同时，经北京奥组委授权，国家邮政局于11月12日发行首套北京奥运会纪念邮票——徽和吉祥物邮票。奥运吉祥物纪念章也在12日由中国金币总公司发行，一套共7个规格。

如果仅仅是25亿元的商机，似乎还不足以解释，为何自2004年8月5日北京奥运会吉祥物开始向社会征集以来，国内各省市爆发出了一场申请奥运吉祥物的选秀大战。四川主打大熊猫、江苏争推美猴王、青海热捧藏羚羊、福建力荐华南虎、北京加冕兔儿爷……

其实在这场“申吉秀”中，前台是各种动物和传说形象的“明争”，幕后是各地方政府间的“暗斗”，但参与者看重的都是“申吉”成功后的巨大商机和利益。申报奥运会吉祥物若是成功，将迅速扩大当地的知名度和影响力。

11月10日，九寨沟管理局与卧龙国家级自然保护区管理局对外宣布，他们已联手成立了阿坝州九寨卧龙大熊猫实业公司。据兼任四川省“奥运抢占商机”文化项目副部长的尤运生介绍：“目前，‘熊猫欢欢’已注册，而围绕大熊猫能做的文章很多，我们准备成立大熊猫文化基金会，另外就是大熊猫文化节该如何扩大影响力，也是我们要考虑的。”

对于将到来的2008年北京奥运会，有关专家建议，奥运所释放出来的商机，不只是吉祥物一项，地方政府要因地因时制宜，发挥能动性和服务性，以政策为向导，全方位捕捉奥运商机。

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