如今，做文胸的、做内衣的、做保暖的、做无缝的众多内衣企业，在主业基本稳定、市场增长乏术的时候，都不约而同地把眼光盯上了家居服。在日趋激烈的竞争下，家居服企业要分得市场一杯美羹也并非易事。

　　从保暖内衣到塑身内衣到彩棉内衣，在一群营销高手们策划组织的推波助澜下，小小的内衣行业这几年居然变得风起云涌、异常热闹。家居服无疑是2006内衣行业里最热点的名词，过去的一年里，关于家居服的新闻不少，上马家居服的企业也很多。但从市场的表现形势来看，还只能用不温不火来形容，时下，中国家居服的真正春天还没有到来。

　　在欧美国家，家居服是属于很成熟的消费类产品，人均拥有家居服产品约为6~8套，这和发达国家的消费者的生活习惯有很大关系。我们必须承认，这几年，虽然中国家居服市场增长的速度也算是比较快的，但整体市场仍然处于一个供大于求的局面。在消费者和终端日渐多元化的需求下，有实力的厂家的产品线在不断调整丰富。如今，做文胸的、做内裤的、做保暖的、做无缝的众多内衣企业，在主业基本稳定、市场增长乏术的时候，都不约而同地把眼光盯上了家居服。在日趋激烈的竞争下，家居服企业要分得市场一杯美羹也并非易事。

　　没有形成消费群

　　国内家居服的消费和欧美国家存在着较大差距，这里面有很多的原因。首先，和生活习惯、生活条件有很大关系。家居服是与休闲的家居生活理念息息相关的，是一种在家里放松心情而穿着的服饰，讲究舒适、随意，也是一种需要有钱、有闲才会去穿着的服饰。这方面，发达国家的人们当然比我们更具条件。这是因为，一方面他们似乎有更多的休闲时间，发达国家很早就实施了5天工作制，很多人一周只工作30个小时左右，而且还有大量的假期；另一方面他们似乎更会享受生活，我们经常可以在一些国外电影里看到这样的画面??一个个穿着家居服在家里磨着咖啡、读着小说的男人、女人们，悠闲地打发着时光。而中国的经济通过近些年的飞速发展，虽然一部分人已经进入了有钱阶层，但国内有钱人似乎大都没有这份闲适，更多时候我们看到的有钱人都是行色匆匆、忙忙碌碌的，各种应酬以及多样的娱乐、社交活动占据了他们大部分时间。所以，综合社会生活习惯来看，只有当社会的主流阶层都达到一种享受生活的层面，都有了大量的可以自由支配的时间，到那时候，家居服也许就会成为生活的一种必需品，才会真正进入家居服行业的盛世。

　　其次，家居服消费是需要进行大量市场引导工作，来创造出一个新的市场的。在国内，还有很多消费者根本不知道家居服为何物，国内家居服可以说最大的需求还在睡衣这一块。但引导消费者的确需要做大量的工作，这部分工作该由谁来承担呢？也许谁也无法单独承担起这个责任，国内的家居服品牌还缺乏统一的组织，难以形成整体气候。目前，消费者还不理解家居服产品，必然又导致消费增长的缓慢。经过十多年的发展积累，国内也出现了一些家居服的领导品牌，但规模都还有限，难以站起来振臂一呼地推动行业发展。

　　行业有待成熟

　　除了消费习惯等原因外，制约家居服行业发展的还有其自身所存在的弊端。和文胸不同，家居服行业整体门槛不高，资金投入不用很大，其他行业的企业也很容易通过贴牌的方式进入，大量的涌入者导致了竞争的无序。

　　实际上，操作品牌的家居服需要有较高的设计含量。家居服在很多方面其实是与时装接轨的，中国院校里本来就没有专业的内衣设计专业，更加没有家居服设计这个专业，所以，基本上做家居服设计的设计师们都属于半路出家，行业优秀的设计师资源奇缺，导致在设计上的创新能力严重不足。在企业一窝蜂进入这个行业的情况下，必然会导致彼此互相模仿、抄袭的局面。于是，产品的面料一样，花色雷同、款式大同小异，严重同质化的产品，如何体现出品牌的竞争力？

    此外，家居服行业的发展还有一些制约因素，如渠道兼容能力。很多做保暖无缝内衣的代理商们根本不具备推广家居服产品的能力，而厂家则又往往把市场销售寄希望于这些现成的代理商身上。有些企业由于产品战线拉得太长，导致精力和资源分散，无形中又会影响到主业的销售，这反过来又会影响到企业整体的经营战略。

　　由于生活条件有限、消费者休闲时间有限，对家居服的认识也有限，加上行业自身还不成熟，这就必然导致对其消费短期内达不到企业的增长预期，市场也难以呈现出一派繁荣的局面。所以，还需要众多品牌厂家及媒体、行业协会、政府部门等一起联手努力，早日迎来家居服行业的春天。 （中国纺织报）

关键词： 家纺