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新生活方式掀起行业热潮,“全民露营”你准备好了吗?

2022-05-24 16:27:51 来源:纺织服装周刊

        当下,人们“逃离城市”的户外生活再次发生了新的改变,诗和远方都“搁浅”在疫情之下,于是就造就了对于城市露营的强势聚焦。随后,这股风潮席卷全国,重庆的营地逐水而居,北京的近郊与公园都是好去处,西安人则把帐篷搭在了山坡上……相比于国外倾向于户外运动的野外露营(Camping),国内这次兴起的是更倾向于一种生活方式的精致露营(Glamping)。

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露营兴起,利好纺织行业

        “我家在杭州,从清明节前两周到‘五一’后的现在,只要是周末天气好,整个钱塘江两岸只要允许搭帐篷的草坪,基本上没有落脚点了,早上9点多大家就开始占位置。”一位新晋露营爱好者有一丝抱怨,好位置一票难求。

       据文化和旅游部数据中心测算显示,今年五一假期的一大特征是,远郊游变成了近郊游,民宿度假、郊野露营成为市场主流;“飞猪”五一露营订单量环比上月增长超350%,露营消费群体中,80后亲子人群和90后年轻用户占比近9成;5月5日,小红书也发布数据,“露营”搜索量已经连续三年大幅增长,今年的搜索量更是同比增长了746%。

        露营这个新全民生活方式已经火出圈了,对于纺织行业来说无疑是利好消息!帐篷、天幕、睡袋、吊床、露营桌椅……露营装备中有着丰富多彩的纺织产品。在露营地,你能看到众多国内优质品牌,如黑鹿的方形天幕搭成的客厅、探路者帐篷支在正中、一家人坐在挪客的露营椅上,三夫户外的地垫上铺满零食……

        近年来,本土露营相关企业的业绩突出。据中国产业用纺织品行业协会发布的《2021年中国产业用纺织品行业经济运行分析》显示,2021年,海外市场对我国毡布/帐篷的需求旺盛,出口额达44亿美元,同比增长49.6%。近期,协会发布的《2022年一季度产业用纺织品行业运行简况》中,2022年一季度,我国篷、帆布行业发展势头良好,规模以上企业的营业收入和利润总额,分别同比增长20.4%和37.2%,其中,5.5%的利润率为行业最高水平,毡布/帐篷产品的出口额达到13.7亿美元,同比增长31.7%。

        阿里提供的数据也显示,淘宝天猫平台上露营相关商品今年4月的成交量同比增长超200%,尤其是“精致露营”带动了天幕等新式露营装备同比增长高达20多倍。

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游客忙着搭帐篷,企业忙着赶订单

        “精致露营”新生活方式的兴起,不仅利好户外品牌们,整个露营产业链也正迎来供需两旺的行情。

        让我们聚焦上游面料生产企业。“他们忙着搭帐篷看星星,我们忙着做帐篷面料赶订单。”今年第一季度的户外市场整体行情,让吴江五洲橡塑有限公司总经理梅志龙倍感振奋。五洲橡塑是一家知名后整理纺织企业,主要生产宽幅面料、帐篷面料、雨衣面料等产品,面料的高附加值深受国内外客户的青睐。

        今年开春后,帐篷用功能性面料的需求再次迎来明显抬升,现在公司的每条生产线都在满负荷运转。“近几年来户外面料势头大好,今年更是节节攀升,具体表现为需求量很大,各家纺织企业都在抓紧生产,以跟上客户下订单的进度,我们公司也不例外,节假日、周末都不停工。”梅志龙如是说。

        “现在朋友圈里不是在露营,就是在去露营的路上。”宁波鄞州皓野露营休闲用品有限公司负责人苏省超在谈到公司运营时,首先如是说。2009年成立的皓野露营,主营帐篷、充气垫、睡袋等各类面料,十多年来见证了中国露营产业的逐步变强,“尤其是近几年,对帐篷、地垫的需求量暴增,我们的订单早已排满,现在正紧急联系上游企业加大原料进货,以备今年夏天可以预见的销售旺市。”

        在热火朝天地赶订单之余,投身市场多年的纺织企业们,都保持着清醒的头脑和长远的规划。“如今井喷式的露营需求带动的是较为粗放的发展,但用不了多长时间,大家对露营装备的需求就会不满足于入门级产品,会对功能性提出更高要求,研发投入才是未来竞争的主战场。”梅志龙表示。

        看懂这一点的本土纺织企业很多,位于柯桥的浙江西大门新材料股份有限公司就在近期设立了“耐老化野营帐篷面料研发项目”,该项目要求研发一种适合户外使用的新型野营帐篷面料,具有较高的耐紫外线、耐酸碱、耐臭氧等耐老化性能。据介绍,公司已决定在PVC色母粒制造过程中添加弹性柔软剂,使PVC色母粒不仅具有其原本的性能,还增加了弹性,从根本性上解决产品的耐候性问题,从而增加公司新品种,提高产品附加值。

        专业户外面料企业乘风而上,其他纺织企业也以敏锐眼光看准商机入局。新申集团作为一家集亚麻研发设计、生产服务于一体的大型集团化企业,在2019年也推出了自己的帐篷面料。“目前,该类面料主要分为纯亚麻和麻棉混纺两大系列。”新申集团办公室主任沈智慧向记者介绍说,相较于市面上主流的棉帆布、化纤面料,经过新申集团特有防水涂层处理的帐篷面料,更加天然环保,且亚麻自带抑菌与抗紫外线等功能,也为新申帐篷面料带来独特卖点,可充分满足休闲帐篷通风、舒适、健康、轻量便携、耐脏耐磨等产品要求。

        纺织工人的忙碌身影、纺织机械的运转不停,纺企老板的自信话语,无不带来了疫情之下别样的生动场景,露营产业的火爆可见一斑。

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露营不是短期泡沫,

露营品牌有望长期增长

        而在下游的露营产品生产企业中,这种热度还要加个“更”字。在浙江泰普森实业集团有限公司的生产车间里,从五金加工、面料缝制,到喷涂、安装,数十条帐篷生产线马力全开。公司帐篷事业部总经理庞坤告诉记者,受益于露营产业的快速增长,目前公司的订单已排到明年。“现在每天大概会生产6000顶帐篷,原本这个行业有淡旺季,但如今一整年生产都非常繁忙。”庞坤表示。

        这波全民露营热甚至改变了公司的前景规划。“根据新形势,我们开始将更多的精力放在国内市场,企业旗下品牌‘我飞’的影响力也在日益扩大。从最初内贸占比不到10%到去年的20%,如今占比仍在扩大,公司真正实现了‘两条腿’走路。”庞坤说。

        枞阳县森林雨具有限责任公司也凭借敏锐的市场嗅觉,赶上了露营产业崛起的“东风”。在车间内,工人们正在赶制一批帐篷,公司负责人王胜林行走其间,时不时检查一下机器参数、指导一下技术。据王胜林介绍,2021年底,公司又新增了帐篷架生产的一整套设备,生产的帐篷不仅供给国内市场还远销海外。如今,作为一家乡镇企业,森林雨具年产值达已8000万元,2022年年产值预计将达1个亿以上。

        全民露营之下,户外大品牌们更是迎来了大涨。“牧高笛”在露营帐篷方面持续发力,业绩飙升,2021年实现营业收入9.23亿元,同比增长43.64%,其中,帐篷及装备产品占公司营收总额84%;另一个本土户外头部品牌“探路者”2021年也实现年营收12.43亿元,同比增长36.23%,此外,2022年第一季度探路者营收约为2.12亿元,同比增长14.42%,5月6日,探路者在投资者互动平台上表示,随着露营市场的兴起,公司整个户外业务将受益;5月6日,“三夫户外”在接受机构调研时也表示,五一小长假期间,公司很多门店的露营产品销售额都呈现出3倍以上的增长……

        “露营并不是一个短期泡沫。”KOLON SPORT 可隆体育(中国)有限公司总裁顾珊珊说。露营之所以能够迅速发展起来,一方面在于,疫情限制了人们的活动范围,使这种新的户外方式被广泛认同;另一方面,是对于露营这种相对低频的消费场景而言,公园、近郊露营降低了消费门槛,更利于商家未来做大市场。“在露营文化和露营装备的双重发展下,露营在中国会变得常态化,并成为一种大家喜欢和向往的生活方式。”

        如今,KOLON SPORT基于新的消费诉求,已经开发出非常全面及专业的露营线,如感性精致的ODUMAK小木屋棉帐、追求舒适化的SUPER PALACE隧道帐,以及露营桌椅、睡袋等等。

        如今的“露营热”已经从一二线城市下沉到了三四线乃至乡镇,影响范围之广、时间之长已然实现“破圈”,相信在本土纺织企业产品、设计、技术的多重支撑下,本土露营装备将占据主流市场,实现长期稳定增长。


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