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加码高端户外,迪卡侬收购专业户外平台Bergfreunde

2023-12-04 09:55:52 来源:纺织面料平台

近日,据多家法媒报道,体育用品零售商迪卡侬宣布收购户外服装平台Bergfreunde,后者将成为迪卡侬旗下的全资子公司。这桩收购的具体交易金额暂未披露。不过双方对外透露,尽管Bergfreunde成为迪卡侬子公司,其仍将在组织和运营上保持独立,核心业务也完全独立于迪卡侬,原公司基本架构将保持不变。

公开信息显示,Bergfreunde成立于2006年,是欧洲知名户外服装平台,主营户外装备业务。该平台在德国、奥地利、瑞士、丹麦、法国、芬兰、意大利、荷兰、西班牙、瑞典、英国等11个欧洲国家都设有零售网点。通过Bergfreunde官网上看到,patagonia、The North Face(北面)、始祖鸟等多个高端户外品牌都是该平台的合作对象。

而迪卡侬也在一份声明中表示,此次收购是因为迪卡侬希望“在高端户外市场领域与新客户建立联系”。“迪卡侬将支持Bergfreunde在户外领域的长期领导地位,同时继续其强劲的发展和增长。”迪卡侬方面表示。

2022年,迪卡侬销售额达154亿欧元(约合1117亿元人民币),净利润高达9.23亿欧(约合72亿元人民币),创历史新高。

欧睿国际发布的数据显示,2022年,我国运动服饰市场规模为3630亿元,同比增长2.3%。欧睿国际预计,2023年我国运动服饰市场规模将达4010亿元,同比增长10.5%,预计2027年将达到5510亿元,2022~2027年CAGR(复合年均增长率)为8.7%。

我们看到了3个增长点:

① 瑜伽服

今年最引人注目的事件之一便是,10月份,安踏收购"中国版lululemon"——MAIA ACTIVE,MAIA ACTIVE通过科技运动面料和更适合亚洲女性的版型系统,聚焦瑜伽等心智运动场景,2019年,MAIA ACTIVE凭借“腰精裤”“云感裤”等明星产品,在当年的天猫瑜伽裤品类中做到了第一名。据了解,其明星单品“腰精裤”在2020年、2021年连续两年获天猫“6·18”女性健身裤第一名。除了安踏,国内外很多品牌抓住健身经济,加码运动市场,特别是女性运动市场进行了一系列的布局:

2月,阿迪达斯为满足新世代多变的需求,推出了adidas Sportswear全新轻运动系列;

5月,Nike举办了「Nike FOR HER」女子主题活动,致力女性和女运动员的发展,并且此前推出了围绕女性运动习惯设计的紧身裤系列和全新鞋款Nike Motiva;

今年上半年,lululemon中国开启9家新店,门店数量达126家,全球共计门店672家;

7月底,李宁旗下百年女性运动品牌「DANSKIN」品牌升级,扩充专业健身、通勤/运动职场系列的产品矩阵,满足女性从日常到训练的穿着需求;

8月份,被消费者称为「男版lululemon」的北美运动休闲服品牌Vuori,在上海静安嘉里中心开设首店。

除了安踏、李宁和361°的持续多品牌和多品类强势拓展之外,还有诸如Keep、vfu、粒子狂热、COCOFIT、男性功能运动品牌OMG和女性功能性服饰品牌焦玛等,迎合了运动休闲风潮并受到资本关注。另外也有像鹿晨辉、陈暖央的健身博主,通过个人IP为原创运动服饰品牌注入影响力。

② 防晒服

随着防晒抗衰意识的提升、多元化防晒场景需求的衍生、防晒产品功能性和时尚感的改进等主要因素的推动,我国防晒服饰行业得到快速发展;根据华经产业研究院发布的《2023-2029年中国防晒服饰行业发展前景及投资战略咨询报告》显示,我国防晒服饰行业的市场规模由2016年的459亿元增至2022年的675亿元,预计2026年市场规模将近千亿元。以一把小黑伞切入防晒领域,定位“轻量化户外”的蕉下,将新产品融入更加多元的户分场景,围绕休闲、社交、家庭等关键词重塑品牌基调,探索户外用具、日化、食品等新品类,成为消费者认知最高的防晒衣品牌。

防晒市场的逐渐升温,让卖内衣的蕉内,专注户外的探路者、骆驼,运动系的安踏、李宁,快时尚老字号优衣库以及羽绒服品牌波司登纷纷下场,防晒界的玩家越来越多。其中,凉感科技、不闷热和高效防紫外的科技功能属性,以及百搭时尚的颜值属性是消费者最为关注的卖点,原纱防晒面料和功能认知度最高。

③ 冲锋衣

今年有一个品类不能忽视,那就是冲锋衣。根据魔镜分析+数据,自去年10月至今年9月,冲锋衣在主流电商平台的销售额已经达到了75亿元左右,销量在1752万件左右。今年1至7月,抖音冲锋衣卖了13个亿,同比大涨336.57%,全年销售额有望大幅突破25亿。

品牌方面,始祖鸟在这个领域始终占据一席之地,骆驼、伯希和等国产品牌的销量也开始逐渐增长。9月份,安踏联合东华大学打破国外技术垄断推出中国首款自主研发高性能防水透湿膜和防暴雨级舒适冲锋衣,预估将会在市场上带来持续的影响。此外,主打羽绒服的波司登、防晒衣的蕉下也在积极布局冲锋衣。

冲锋衣异军突起,一方面与户外运动风潮涌动息息相关,另一方面,随着冲锋衣逐渐脱离单一的户外性,转而也注重时尚、休闲、通勤属性,这一品类开始被推向羽绒服的对立消费市场。相比于动辄上千的羽绒服,冲锋衣除了始祖鸟这类一线品牌,大部分依旧主打性价比优势。

可以看到,品牌积极拓展品类,百花齐放,然而不管是瑜伽服&轻运动、防晒服还是冲锋衣,形成自己的技术壁垒才是核心增长力。另外,特别注意的是,细分场景结合细分功能成为创新热点。细分着装场景结合面料、工艺、设计等功能性创新成为引爆服装消费热点,满足广大消费者实用主义与精致生活两者兼得的消费心理。

例如,服装品牌围绕瑜伽、跑步、专业训练等室内运动场景,有针对性地使用柔软、速干、支撑性好的创新面料,围绕露营、登山、滑雪、越野等户外运动场景,创新推出防寒、防风、防潮、透气、恒温等服装功能,以此带动消费者购买热情。

尽管场景在变,人们对衣着的追求也不断升级,但是万变不离其宗,具有科技含量和功能性的服饰依然会获得越来越多消费者的青睐。同时,在国内外一些政策的驱动下,低碳已成为不可忽视的因素之一,具备绿色、环保、可持续、可循环和功能性特点的新型材料已成为品牌开拓新兴市场和提升品牌附加值的利器。

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