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暇步士多家门店打折甩卖、清理库存,或与国内IP被收购有关

2024-04-19 14:38:57 来源:全球纺织网

近日,成都一家商场内的暇步士售卖区火爆,有消费者向记者展示其几大袋的“战果”,里面满是低至一折的羽绒服、冲锋衣、卫衣等。这样的情景,也在上海、山东等多地上演。

1958年,美国沃尔弗林集团创办了品牌暇步士,该商品以休闲鞋、服饰为主,而后的半个多世纪中,该品牌引领了欧美休闲时尚。

1997年,暇步士进入中国市场,一直以来定位中高端市场。为何暇步士会突然清仓甩卖服装?记者以消费者身份采访了全国多座城市的暇步士店员,他们均向记者表示,品牌此前很好卖,大促是因为更换新老板,品牌还将从一些商场撤柜。

记者致电询问全国多家暇步士门店发现,并非所有门店都存在1至2折的折扣,但打折甩卖、清理库存是普遍情况。

多家暇步士门店店员表示,能打到1至2折的多为暇步士奥莱门店的老款存货,目前非奥莱店的折扣最低为3.5折,2024年新款为7折。我们也是清仓的货,货卖完活动就结束了。

至于清仓后门店是否正常运营,有店员表示,目前暂未接到闭店通知。“就让我们甩货,别的就不知道。”

准确来说,此次大幅打折促销的都是暇步士男女装,并不包括暇步士的童装、鞋履和包袋等品类。而暇步士男女装的不少产品定价在千元以上,对定位中高端的品牌来说,如此大范围、大力度的折扣并不寻常。

暇步士此次在全国范围内展开低价促销,或与品牌国内IP此前被收购有关联。去年9月,北京嘉曼服饰股份有限公司以5880万美元的约定支付总对价购得“暇步士”“Hush Puppies”等核心商标及其全品类的155个相关商标、2项专利、4项著作权、6项域名等IP在中国内地与香港、澳门特别行政区的所有权。

事实上,嘉曼服饰与暇步士的合作早有渊源,公司在2013年取得暇步士童装在中国的独家经营权。嘉曼服饰主营中高端童装业务,旗下有水孩儿、菲丝路汀等两个自有品牌和KENZO KIDS等国际零售代理品牌。

完成收购后,嘉曼服饰首先要面对的的是暇步士在中国内地分散经营的局面——其成人装、童装、箱包和鞋履业务长期由四家公司各自经营。

在被嘉曼服饰收购以前,暇步士的美国品牌方汪尔弗林集团从2004年开始,将暇步士的服饰、箱包业务独家授权给北京天达华业贸易有限公司的关联公司——此前最新的授权期限到2028年底;2008年又将鞋履业务授权给百丽国际(现百丽时尚)。

其中,天达华业主要运营暇步士成人装业务,童装业务则从2013年开始被授权给嘉曼服饰。箱包业务也被天达华业授权给第三方,目前由杭州网左网右电子商务有限公司代理。

嘉曼服饰买下暇步士在中国境内的IP资产,主要就是因为暇步士童装业务对公司的营收占比增大,买断IP便能彻底免去授权被撤回的风险。

从前述暇步士店员的回应来看,嘉曼服饰或许正在从天达华业处收回暇步士成人装的授权,转为自主经营。

记者就此事致电嘉曼服饰董秘,对方表示,针对暇步士品牌的业务授权问题暂不方便透露,可关注后续的具体公告。嘉曼服饰将于4月23日发布2023年年度报告。

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