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成交额增长超9倍!汉服进军防晒赛道!

2024-06-18 21:47:08 来源:全球纺织网

      相比此前对形制的考究,一路“破圈”的汉服在这个夏天开始走起“混搭风”,不仅流行与常服“古今搭配”,更进军防晒赛道,与高温和烈日“擦”出了新的火花。

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夏季款汉服迎来热销

      宽袍大袖、飘逸裙摆,在暑气逼人的夏日,宽松轻盈的汉服像凉风一般“吹”进了消费者的心里。今年春夏以来,汉服及由此衍生的新中式服装还在延续去年的热度。

      截至目前,“6·18”大促活动中,京东汉服品类成交额同比增长超过9倍,新中式风格服装增长超过7倍。不仅如此,汉服的热度也蔓延到线下渠道。今年儿童汉服在童装行业销量很高。天气转热,许多夏季新品被摆到门店的显眼位置,销售人员也表示,如今夏季汉服各种款式已经比前些年多了不少。汉尚华莲店内的部分夏季款汉服。“前几年汉服还比较小众,在江浙、四川地区更受欢迎,现在在北京已经非常流行,不仅是年轻人,许多中老年消费者也很愿意进店试穿、选购。”该销售人员称。

汉服“混搭”成为新趋势

      在汉服爱好者朱朱的印象中,汉服还未像现在这样流行时,整个圈子的包容度并不如现在这么高。“当时大家普遍对形制规范比较在意,有些人甚至不能接受汉服出现‘改良版’,现在风气已经转变了,改良汉服和新中式服装越来越火。”、新中式成为许多服装品牌的夏季主推款式。在汉尚华莲门店内,店内同时销售传统汉服、改良汉服及新中式服装几种类别。“改良款现在特别受欢迎,因为穿起来很简便,也非常适合通勤、逛街这样的日常场合。新中式也卖得很好,一般喜欢传统汉服的人,也比较能够接受新中式。”在社交平台上,有不少消费者分享了类似的“古今混搭”式穿法,传统元素与时尚元素交织,碰撞出了别样的火花。轻薄的汉服外套已经变成不少消费者的“宝藏”防晒衫。

防晒的风吹到了汉服界

      除了消费者正在自发把轻薄的汉服外套穿成防晒衫外,一些汉服商家也关注到了夏季汉服与防晒功能的适配性。在淘宝搜索“汉服外套”,记者看到,不少热销单品直接将“防晒”写进了商品名称。以汉服品牌织造司为例,在其名为“海风写生”的商品介绍中,商家提出:“米色对襟短衫的面料有条纹肌理感,简约百搭又轻薄透气,日常还可当防晒衫。”销售页面显示,这款商品仅在24小时内就有89人购买,近期全网销量达到“9000+”。有的汉服品牌则直接进军防晒衣赛道。今年3月,七月夕推出了一款名为“玉壶”的原创冰丝防晒衣,虽然在功能性上与一般防晒衣类似,但在外形设计上却融入传统汉服的造型,并在胸前搭配了蜻蜓、玉簪花、铃兰花等中式刺绣图案。一位消费者在商品评价中称,与普通款式的防晒衣相比,这款商品更具备“古典美”。

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