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“跑圈”界新星:索康尼重磅发力,特步能否以此抓住机会逆袭?

2024-07-10 15:00:36 来源:全球纺织网

上周末,许多从上海和深圳出发的航旅人士纷纷注意到一则由演员彭于晏出镜的巨幅广告。

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这是彭于晏作为跑鞋品牌索康尼(SAUCONY)新任代言人的平面广告。7月5日代言消息发布后,上海虹桥机场、上海浦东机场和深圳宝安机场的出发层立即被这则广告颇具冲击力的画面所覆盖。

索康尼作为特步集团旗下的品牌,在特步聚焦跑步赛道的战略下,展现出强劲的增长潜力和市场前景。通过彭于晏的代言、在主要机场的广告覆盖以及社交媒体上的积极营销,索康尼的知名度和品牌形象得到了显著提升。

特步通过与索康尼组成“跑步CP”,不仅稳固了自己在跑步赛道的地位,还借助索康尼打开了第二增长曲线,为特步集团带来了更多的增长机会。

然而,要想与安踏等竞争对手抢食其他市场,特步仍面临挑战。目前,索康尼虽然增长迅速并实现了盈利,但其市场定位仍然较为狭窄,主要针对跑步人群。因此,特步需要继续加强品牌建设和市场拓展,通过多样化战略进一步打开市场。

未来,索康尼在保持其在专业跑鞋领域的领先地位的同时,还需要拓展至“通勤、休闲”等更多场景,以满足更广泛消费者的需求。同时,特步也需要继续深化与索康尼的合作,通过品牌、产品、渠道等多方面的协同,共同推动特步集团的整体发展。

总之,索康尼作为特步旗下的重要品牌,在特步聚焦跑步赛道的战略下,展现出强劲的增长潜力和市场前景。未来,特步需要继续加强与索康尼的合作,通过多样化战略进一步打开市场,以实现更大的发展。

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