2025中国纺织品牌创新发展培训会暨品牌对接会近日在浙江省绍兴市柯桥区举行。会议围绕“向内而生•向外而行——新形势下品牌发展的融合共生”主题，深入探讨品牌创新趋势与转型路径。
绍兴市柯桥区委常委，临空示范区党工委副书记、管委会常务副主任袁笑文表示，近年来，柯桥大力发展新质生产力，深化科技创新与产业创新深度融合，加快推进现代纺织领域“五大中心”建设，制定“柯桥优选”品牌综合指标体系，将品牌融入纺织服装供应链。目前，“柯桥纺织”已成为全国首个价值超千亿元的纺织区域品牌。
“纺织品牌的创新发展是一项系统工程，需要全产业链协同发力。”中国纺织工业联合会会长孙瑞哲指出，从趋势设计引领、纤维面料创新到渠道平台赋能，只有全产业链同频共振，才能将规模优势、体系优势转化为产业品牌的价值高度与创新势能。品牌发展需内外兼修，既要扎根产业本质，又要顺应环境变化，通过要素集成、产业耦合、市场循环打造中国纺织品牌。对此，他提出三点建议：一是在全链协同中锻造品质；二是在产业联动中丰富应用场景；三是在内外融通中构建产业生态。
面对复杂的国际贸易环境，国务院发展研究中心世界发展研究所原秘书长、研究员郑砚农强调，企业品牌出海前，需深入了解国际政经环境、目标国家的政治体制、法律法规、市场媒介环境及文化差异，提前制定传播策略。他建议，企业应强化品牌定位、打造差异化产品，并借助数智化手段提升品牌全球竞争。
恒田企业高级副总裁姜延慧分享了企业创新实践。他表示，恒田聚焦差异化产品开发，研究面料结构、负荷强度及功能特性如何满足不同生活场景需求。通过建设数字化智能系统，恒田完成特色产品线梳理，在与品牌商对接时，可快速展示面料颜色、花型以及应用实景，有效提升开发效率、降低沟通成本。
“品牌创立初期，有棵树面临消费者环保认知不足、供应链成本高及流量压力等挑战。”有棵树品牌首席营销官王洋介绍，企业通过迭代产品线，聚焦天然材质与绿色科技，将产品细分为天然植物、再生植物、植物科技、生物蛋白四大系列。同时，以ESG为核心，发起“零碳行动”“旧衣回收计划”等营销活动，强化“有棵树=植物的=健康的”品牌理念，成功塑造独特的品牌认知。
江苏苏美达轻纺国际贸易有限公司研发管理部副总经理张明礼认为，产品核心竞争力在于差异化创新。企业应加强数字化应用，利用大数据分析客户需求、市场趋势及供应链信息，指导产品开发与生产；坚持绿色发展，打造绿色供应链，优化生产流程；深化与“一带一路”共建国家合作，拓展海外市场，推进海外生产基地数字化、智能化升级。
在“品牌对话”环节，来自纤维材料、面料、服装等产业链上下游的企业代表展开深入探讨。赛得利集团、山东联润新材料科技有限公司、浙江大树纺织科技有限公司，以及深圳歌力思服饰股份有限公司集团、报喜鸟控股股份有限公司相关负责人，围绕“中国品牌的创新路径和发展趋势”主题，就如何通过技术突破、文化赋能与数字化转型，推动中国品牌迈向全球价值链高端，共商行业高质量发展新机遇。
“中国品牌的突破需要‘道术合一’。”中国纺织工业联合会品牌工作办公室副主任王晴颖表示，企业既要善用人工智能、柔性供应链等先进工具，也要构建产业链与消费者的情感共鸣。产品力是品牌价值的根基，企业需持续推动技术迭代与供应链协同，形成动态创新能力。
