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一季度童装上市企业业绩齐增长,“三孩政策”再为市场添后劲!

2021-06-10 08:43:09 来源:中国纺织报

童装在孩子们欢天喜地度过“六一”儿童节的时候,一件大事更是令童装市场兴奋不已。5月31日,国家进一步优化生育政策,出台三孩生育政策及配套支持措施。这对于童装市场是重大利好,将带来结构性增长机会。有调查显示,预计未来几年中国童装市场规模将以12.1%的复合年均增长率快速增长,并有望在2024年突破4000亿元。

纵观今年一季度,童装市场即表现活跃。由于疫情得到缓解,童装市场需求强劲,订单量呈上涨趋势,多数企业实现扭亏为赢,业绩增速亮眼。《中国纺织报》记者近日梳理了安奈儿、金发拉比、太平鸟、起步股份、巴拉巴拉等几家童装上市公司2021年一季度财报,成绩单可谓各美其美。其中3家营收净利双增长,1家营收增净利降,还有1家未披露净利润数据。






一季度业绩齐增长
业绩是衡量品牌发展成效的关键指标之一。今年一季度,童装市场呈现强劲恢复态势,虽在意料之中却也着实不易。回顾去年一季度,受疫情影响,包括安奈儿、金发拉比、Mini Peace、起步股份在内的多家童装上市公司的营收、净利润均大幅双降。安奈儿公司营业收入同比下降27.31%至12.57亿元,净利润同比亏损211.16%至929.44万元;金发拉比营业收入同比下降43.06%至5243.92万元,净利润同比下降94.99%至74.93万元;巴拉巴拉营业收入同比下降19.99%至101.32亿元,占整体营收的66.64%。

时隔一年,业绩变化可谓悬殊。从今年一季度营收、净利润数据来看,安奈儿位居首位,随着全国疫情得到有效控制,终端消费持续恢复,安奈儿业绩实现扭亏为赢,利润快速回升。安奈儿今年一季度实现营业收入3.45亿元,同比增长32.76%;实现净利润4461万元,同比增长4899.90%。安奈儿预计,今年上半年将实现净利润1800万元~2700万元,同比增长将达71.77%~157.66%。金发拉比今年一季度实现营业收入6282万元,同比增长19.80%;实现净利润684万元,同比增长812.72%。金发拉比预计,今年上半年将实现净利润为1800万元~2700万元,同比增长达到71.77%~157.66%。Mini Peace童装今年一季度实现营业收入3.16亿元,同比增长76.08%。起步股份今年一季度实现营业收入3.18亿元,同比增长24.41%;实现净利润1665万元,同比下降46.58%。





联名款设计受追捧
今年一季度以来,童装行业发展动力强劲,市场增速前景可期。根据前瞻产业研究院数据显示,预计到2025年,我国童装市场规模将有望突破4700亿元。随着行业竞争日趋激烈,加快拓展全渠道营销能力、积极开展跨界合作、加快数字化建设等已成为大部分童装企业焕新发展的关键词。

近几年,与众多知名IP与设计师积极开展跨界联名合作、打造专属IP形象,吸引各圈层关注与支持,打造“超级营销事件”已成为童装品牌放大品牌价值、拉动业绩增长的“超级战略”之一。Mini Peace、安奈儿、巴拉巴拉等都是典型的代表。Mini Peace凭借其母公司太平鸟先天的时尚特质,通过系列跨界合作,持续引发年轻消费者共鸣,不断提升品牌影响力。今年夏季,Mini Peace童装携手人气小吉他手Miumiu,以“中国小孩无惧挑战、奋力逐梦”作为故事蓝本, 赋予每一款联名产品不同的人设特性,结合精致的设计、优质的面料,打造适合小朋友的时尚个性服饰。柔软光泽的蝴蝶纱、亮丝欧根纱和提花面料制造出梦幻华丽的高定公主连衣裙系列;舒适、透气的凉感面料,让每一款T恤在兼具时尚性的同时更亲肤适穿;具有高防晒倍数的防晒衣,是炎炎夏日里小朋友娇嫩肌肤的“保护伞”;适合自由伸展又耐磨的裤装,让活泼好动的孩子们律动无限……Mini Peace在产品设计上增加了尽可能多的奇思妙想。安奈儿推出的国潮、星球大战、超级飞侠等多个热门联名合作系列,也深受消费者喜爱。今年,巴拉巴拉也发布了与中国火星探测、苏州博物馆、著名华裔设计师Jason Wu等多个跨界联名合作系列,从飞越星系宇宙、追溯历史渊源、升级时尚格调等不同维度,诠释“梦无止境”的主题正如巴拉巴拉总经理钟德达所说:“我们近3年的核心目标就是要提升时尚度。”





线上拓展业务边界
从线下到线上,随着母婴市场消费人群的年轻化,金发拉比在坚持天然、安全、舒适、方便、适合体质的核心理念时,也紧跟年轻消费人群的关注点和消费习惯。不断加码线上营销和拓展新的线上渠道,积极利用直播等线上推广和引流工具以及社群营销等手段,更好地接触到这部分潜在客户群。同时,金发拉比还与汕头大学长江工业设计中心进行合作成立联合设计室,提升产品的颜值,做到既潮又好。

如果说金发拉比的优势在于颜值,那么安奈儿的竞争力则在于品质。“衣服不止是衣服,是向世界展示自我,是妈妈和孩子的人格之美。”据安奈儿相关负责人介绍,安奈儿也重新定了位消费群体画像,以“轻、柔、弹、防、凉、暖、美”等特质重塑产品优势,以保持其在中高端童装市场的领头羊位置。同时,在“母婴产品+健康服务+互联网”的新业务模式指导下,安奈儿在去年“双11”交出品牌全网销售额1.1亿元的“成绩单”。

当然,童装行业面临的挑战每天都在发生变化,尤其是对于上市公司来说,不确定性常伴。去年以来,起步股份线下销售渠道受到重创,导致年度业绩腰斩。今年总的来说,业绩增速虽有好转,但净利润增速明显下滑。
为满足不同细分市场下消费者的需求,起步股份正在着力推进多品牌策略的经营模式转型,通过覆盖多年龄段的品牌全面布局。公司主力品牌ABCKIDS,以丰富的产品种类和较高的性价比活跃在二、三线城市;EXR潮牌将时尚个性运动休闲合为一体,深受新生代年轻消费群体的喜爱;QIBUKIDS专注于儿童足踝健康;MiniABC专注打造母婴童领域高端品牌。起步股份以矩阵式发展态势,全方位满足消费者需求。但业内人士也指出,起步股份与曾陷入售假风波的波辛巴团队深度绑定线上业务,想要通过头部主播帮助品牌创造溢价空间的尝试,其未来同样充满很多不确定性。



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