近日,森马服饰公布2024年半年报,上半年实现营业收入59.55亿元,同比增长7.11%;实现归母净利润5.53亿元,同比增长7.14%,扣非利润实现5.41亿元,同比增长12.69%。
上半年其营业支出32.09亿元,销售费用15.49亿元,管理费用2.88亿元;上半年研发费用达到1.17亿元,同比增长17.11%。
毛利率来看,2024年上半年,儿童服饰毛利率达到49.55%,同比提升3.12%,公司也提到,“随着线上销售折扣提升与全域款产品占比增加,巴拉巴拉品牌整体毛利率进一步提高”;相比之下,休闲服饰毛利率仅为38.57%,同比下降2.07%。
森马服饰表示,上半年营收实现增长,这表明森马前期在市场拓展、产品创新、组织变革等多方面的措施取得较好成效,有效应对当前的市场挑战,实现业务的持续增长。净利润方面实现同比稳增,体现森马自去年以来大力推动的调整变革、降本增效初见成效,盈利能力和成本控制能力都持续增强。
据悉,从今年以来,森马品牌在全国推广“新森马”模型,通过梳理品牌定位、产品定位及发展模型,以产品、场景、零售体验的融合升级为抓手,实实在在为目标家庭和消费者带来了全新的场景式购物体验;巴拉巴拉品牌持续强化“巴拉T、云朵牛仔、防晒服”等心智产品概念,资源投入上,集中围绕核心品类发力,大力创新品牌营销方式,培育出国风国潮、热点IP联名、明星跨界等多个增长热点。
值得注意的是,包括童装品牌“巴拉巴拉”在内的儿童服饰最赚钱,合计贡献40.70亿元营收,同比增长6.43%,占比近七成;森马等休闲服饰合计贡献18.14亿元营收,同比增长7.66%,占比三成左右。
事实上,除了“巴拉巴拉”,森马服饰也有意加码其他童装业务:不仅加速拓展亚瑟士儿童(ASICS Kids)、彪马儿童(PUMA Kids)等授权品牌,也布局了迷你巴拉、森马儿童、马卡乐等自有品牌,还与亲子户外运动童装品牌VIVID-BOX等展开合作。
截至2024年上半年,ASICS Kids线下门店已经突破70家;PUMA Kids线下门店已超过20家。
公司在2024年半年报中进一步提到,截至报告期,森马服饰已在全国及海外建立了8140家线下门店,其中直营839家,加盟7185家,联营116家。