本土快时尚品牌Urban Revivo宣布其位于广州正佳广场的门店将于7月底结束营业。该店是UR于2006年开设的全国首店，已营业近18年。UR表示，这是基于公司发展需要的铺位调整和门店升级，UR新店将于9月底迁至原址楼上继续经营。
与门店搬迁相比更值得注意的是，UR正佳广场店原址将由UR集团旗下新品牌“本来BENLAI”接棒入驻。
“本来 BENLAI”是UR母公司于2022年推出的子品牌，定位于“新一代的基本款”，不难看出，UR对于基本款消费群体的重视。品牌遵循「回归本真」的理念，旨在将自然景观的概念融入门店空间，用艺术连结自然。
从“本来 BENLAI”目前的定价来看，官方小程序显示，其频繁的折扣力度较多，其产品依然称得上平价。其夏季女装产品多在几十元到300元的价格区间内，多款背心和T恤均在百元甚至50元内。使用优惠后，最低19元便能拿下一件背心。对比之下，比优衣库及其旗下品牌GU的夏季女装售价都低。
根据“本来 BENLAI”官方小程序显示，截至目前，已在广州、佛山、贵阳、重庆、成都、济南、北京、大连等地开设13家线下门店。
回到UR品牌，在今年618开场即表现强劲，根据官方数据显示，UR线上销售同比同比增长超过65%，UR的女装系列在天猫、抖音和京东等平台上均名列品牌排名榜首。但UR是以换季折扣活动为主，产品低至5折。
其实UR很早就确立了两个战略——时尚UR和科技UR，时尚为根，科技为本。公司的核心竞争力是时尚，而科技可以助力提升经营效率。
看来，UR果真不想再被外界称为“ZARA的中国学徒”了，不仅盯上了基本款，与优衣库近似的科技理念同样也进入了UR公司。
