“我关注的几位穿搭博主很喜欢用冲锋衣搭配工装裤、鲨鱼裤、牛仔裤，街头感十足。不少国潮品牌推出的冲锋衣在色彩和设计上也很时尚。于是我‘入坑’了。”一白领表示。
一年四季持续“冲锋”
年轻人对冲锋衣的偏爱，带动冲锋衣销售量快速增长。
11月17日下午，宁波第二百货商店某专柜，各式各样的冲锋衣占据了好几排货架，几个年轻人正结伴在货架前选购。
“今年，冲锋衣卖得特别好。11月前半个月，我就卖了近70件冲锋衣，占到专柜总销量的7成以上。部分热销款已经断码，从公司调货需要排队。要知道，去年整个11月，我们柜台冲锋衣的销量还不到50件。”某专柜负责人张莉说。
“冲锋衣的热销季一般在春秋两季。但今年夏天，也有顾客来买冲锋衣。最近，冲锋衣销量更是明显上涨。我每天都能卖出3件左右，前几天的日销量甚至超过了5件。”专柜柜员王美珍笑着说。
哪类冲锋衣卖得最好？
哪款冲锋衣卖得最好？两位柜员都表示，是三合一冲锋衣。
据了解，冲锋衣从款式上分，可分为单层款式和三合一款式。三合一冲锋衣又被称为两件套冲锋衣，可拆分为外套和内胆，既可以单穿外套或内胆，也可以将外套、内胆组合在一起穿。
“三合一冲锋衣在实用性上‘秒杀’单层冲锋衣，气温的下降更是让三合一冲锋衣受到顾客青睐。”
记者又走访了天一·和义商圈10多家服装专柜和门店，发现无论是户外运动品牌，还是时装品牌，冲锋衣都是不可或缺的单品。
为什么是冲锋衣？
宁波朗迪纺织品有限公司多年来一直为国内外专业运动品牌做代工。总经理张海飞告诉记者，今年以来，在企业生产车间里，冲锋衣的生产线就没停过。
“冲锋衣在户外运动服饰行业，本来就是基础产品。客户一年四季都会下订单。从订单量看，今年秋冬，冲锋衣销售较往年同期更加火爆。”
冲锋衣这一户外单品“异军突起”，与户外运动风潮的涌动息息相关。冲锋衣时尚、休闲、通勤的属性，正好可以满足年轻消费群体对功能性、实用性、个性化、生活化等方面需求。
博洋研究院宏观分析师蔡竣帆很赞同这一观点：“冲锋衣的这些属性让冲锋衣火起来了。今年冲锋衣的火爆，特别是国产三合一冲锋衣的‘出圈’，是因为这个单品还满足了年轻人对‘好看’和‘性价比高’的追求。”
如今的冲锋衣大多自带时尚属性。
颜色上，淘宝天猫平台销量前十的冲锋衣多是低饱和度的单色或撞色，米白、黑白、白绿、粉紫等色系十分养眼；款式上，修身款冲锋衣、中长款冲锋衣等应有尽有，IP联名让冲锋衣更贴近年轻人的喜好。
冲锋衣变成了“性价比”的代名词。
根据魔镜洞察的统计，2022年11月至2023年10月，常见的冬季外套中，冲锋衣均价为488.8元，比毛呢大衣、羽绒服都低。有位业内人士曾开玩笑说：“在讲究实用性的当下，国产冲锋衣对大众消费群体的吸引力是‘致命’的。”
除本身优势外，国产冲锋衣在年轻人中走红离不开互联网的助推、KOL（关键意见领袖）的影响。但是单品出圈带来的热度和消费热情终究有限，冲锋衣赛道已经出现‘内卷’。冲锋衣的本质还是服装，竞争点仍在于设计、配料、质量、款式、物流、营销以及产供销体系。如何把握机遇、找准定位、不断创新，对企业而言依旧是考验。
为什么选择冲锋衣？不少网友说出缘由。
根据魔镜分析+数据，自去年10月至今年9月，冲锋衣在主流电商平台的销售额已经达到了75亿元左右，销量在1752万件左右。今年1至7月，抖音冲锋衣卖了13个亿，同比大涨336.57%，全年销售额有望大幅突破25亿。
冲锋衣成为今年最火热的品类之一！它爆火的背后离不开防风、保暖和防水等新材料新面料的加持。
