“我关注的几位穿搭博主很喜欢用冲锋衣搭配工装裤、鲨鱼裤、牛仔裤,街头感十足。不少国潮品牌推出的冲锋衣在色彩和设计上也很时尚。于是我‘入坑’了。”一白领表示。
一年四季持续“冲锋”
年轻人对冲锋衣的偏爱,带动冲锋衣销售量快速增长。
11月17日下午,宁波第二百货商店某专柜,各式各样的冲锋衣占据了好几排货架,几个年轻人正结伴在货架前选购。
“今年,冲锋衣卖得特别好。11月前半个月,我就卖了近70件冲锋衣,占到专柜总销量的7成以上。部分热销款已经断码,从公司调货需要排队。要知道,去年整个11月,我们柜台冲锋衣的销量还不到50件。”某专柜负责人张莉说。
“冲锋衣的热销季一般在春秋两季。但今年夏天,也有顾客来买冲锋衣。最近,冲锋衣销量更是明显上涨。我每天都能卖出3件左右,前几天的日销量甚至超过了5件。”专柜柜员王美珍笑着说。
哪类冲锋衣卖得最好?
哪款冲锋衣卖得最好?两位柜员都表示,是三合一冲锋衣。
据了解,冲锋衣从款式上分,可分为单层款式和三合一款式。三合一冲锋衣又被称为两件套冲锋衣,可拆分为外套和内胆,既可以单穿外套或内胆,也可以将外套、内胆组合在一起穿。
“三合一冲锋衣在实用性上‘秒杀’单层冲锋衣,气温的下降更是让三合一冲锋衣受到顾客青睐。”
记者又走访了天一·和义商圈10多家服装专柜和门店,发现无论是户外运动品牌,还是时装品牌,冲锋衣都是不可或缺的单品。
为什么是冲锋衣?
宁波朗迪纺织品有限公司多年来一直为国内外专业运动品牌做代工。总经理张海飞告诉记者,今年以来,在企业生产车间里,冲锋衣的生产线就没停过。
“冲锋衣在户外运动服饰行业,本来就是基础产品。客户一年四季都会下订单。从订单量看,今年秋冬,冲锋衣销售较往年同期更加火爆。”
冲锋衣这一户外单品“异军突起”,与户外运动风潮的涌动息息相关。冲锋衣时尚、休闲、通勤的属性,正好可以满足年轻消费群体对功能性、实用性、个性化、生活化等方面需求。
博洋研究院宏观分析师蔡竣帆很赞同这一观点:“冲锋衣的这些属性让冲锋衣火起来了。今年冲锋衣的火爆,特别是国产三合一冲锋衣的‘出圈’,是因为这个单品还满足了年轻人对‘好看’和‘性价比高’的追求。”
如今的冲锋衣大多自带时尚属性。
颜色上,淘宝天猫平台销量前十的冲锋衣多是低饱和度的单色或撞色,米白、黑白、白绿、粉紫等色系十分养眼;款式上,修身款冲锋衣、中长款冲锋衣等应有尽有,IP联名让冲锋衣更贴近年轻人的喜好。
冲锋衣变成了“性价比”的代名词。
根据魔镜洞察的统计,2022年11月至2023年10月,常见的冬季外套中,冲锋衣均价为488.8元,比毛呢大衣、羽绒服都低。有位业内人士曾开玩笑说:“在讲究实用性的当下,国产冲锋衣对大众消费群体的吸引力是‘致命’的。”
除本身优势外,国产冲锋衣在年轻人中走红离不开互联网的助推、KOL(关键意见领袖)的影响。但是单品出圈带来的热度和消费热情终究有限,冲锋衣赛道已经出现‘内卷’。冲锋衣的本质还是服装,竞争点仍在于设计、配料、质量、款式、物流、营销以及产供销体系。如何把握机遇、找准定位、不断创新,对企业而言依旧是考验。
为什么选择冲锋衣?不少网友说出缘由。
根据魔镜分析+数据,自去年10月至今年9月,冲锋衣在主流电商平台的销售额已经达到了75亿元左右,销量在1752万件左右。今年1至7月,抖音冲锋衣卖了13个亿,同比大涨336.57%,全年销售额有望大幅突破25亿。
冲锋衣成为今年最火热的品类之一!它爆火的背后离不开防风、保暖和防水等新材料新面料的加持。