全国多地近日大幅降温，再度带动了保暖内衣这一御寒“神器”的销量。无论是在线销售数据还是行业从业者均反馈，今冬以来保暖内衣的销量比往年有所增长，其中羊毛蚕丝款成为今年的新流行。
加厚款、轻薄款、抑菌款......曾被消费者认为“土气”的保暖内衣，如今在面料技术和外形设计上越来越“卷”，为消费者提供了更加丰富的选择。服装行业专家认为，未来，保暖内衣在时尚性和功能性方面还将“卷”出新高。
销量同比上升
“去年受疫情影响，冬天也没什么人出门。今年出门的人多了，再加上降温比较明显，生意确实好了不少。”辽宁省某市的针织品零售商刘女士说，尽管售价比去年有小幅上调，但入冬以来，其经销的保暖内衣一直卖得不错。
随着近段时间多地气温骤降，保暖内衣这一御寒“神器”的销量也节节攀升。“保暖内衣长期以来对北方地区的消费者，尤其是对工薪阶层来说，都算得上是冬季的刚需品。”服装产业分析师杨大筠表示。
另一方面，哈尔滨等冰雪旅游城市的突然爆火，也让许多处在启程前“物资准备”阶段的南方游客“钻研”起了保暖内衣。
“尊敬的东北老师，我在哈尔滨穿这么厚的保暖内衣够用吗？”在社交平台上，有些幽默的南方网友这样提问。
对此，“东北老师”的回答也很实在：“来这里，时尚靠边站，抗冻保命才是最要紧的。”
老品牌转型，新品牌入局
作为保暖“刚需装备”之一，保暖内衣每年寒冬都是热销的产品。而在保暖内衣赛道上，新老品牌同台竞技，打法各有特色。
在天猫榜单保暖套装热销榜及好评榜上，处于榜单前列的品牌既有猫人、三福、浪莎、红豆等经典老品牌，也有蕉内、蕉下、ubras等新锐品牌。
值得注意的是，除了上述两类服装品牌外，Lululemon等户外运动品牌近年来也在强势切入保暖内衣赛道。
“保暖内衣要求兼具保温性和透气性，与一些运动服饰的要求相契合。现在，也有不少人把Lululemon的瑜伽裤当作打底裤穿。”杨大筠说。
在定价方面，大多数保暖内衣老品牌的售价还停留在几十元。在零售商刘女士的门店内，单价超过100元的商品已经算是比较昂贵的款式了。而蕉内、蕉下等新锐品牌的售价相对更高，一套“热皮703+++”的售价为559元。
杨大筠认为，新老品牌在定价上存在不同策略。“老品牌主要走平价路线，强化消费者对品牌口碑的认可。而新品牌则更具有时尚、科技等方面的优势，定价也会相对较高。”
“卷”出新花样
往前追溯20年，消费者对于保暖内衣的选择远不如现在丰富。
近年来，伴随着服装工艺的升级，消费者也开始对保暖内衣的功能性、舒适性和时尚性提出更高要求。
“随着技术继续升级，未来保暖内衣一定会越做越薄，但也会越做越保暖。”杨大筠说。
在杨大筠看来，时尚化和功能化将是保暖内衣未来发展的两大趋势。
过去，保暖内衣常被视为“土气”的代名词，身穿保暖内衣的人总会想办法把它们藏起来。“最近，保暖内衣外穿也开始成为潮流趋势了。”杨大筠说，“像Lululemon等品牌推出的保暖上衣和下装在设计上越来越时尚美观，外穿也不会尴尬。”
另一方面，保暖内衣在功能性上还存在很大的提升空间。“可以针对不同群体设计有特定需要的保暖内衣，比如中老年群体的膝关节容易疼痛，就可以在这些部位用特定的材料保暖加热，甚至可以采用保暖内衣与外部仪器相连接等方式。”杨大筠说。
