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质价比消费推动行业变革,2023我国社会消费品零售总额同比增7.2%

2024-04-19 10:18:43 来源:纺织服装周刊

  4月18日,由中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合主办的“2024中国消费品市场发展大会暨第三十二届中国市场商品销售统计结果新闻发布会”在京举行。会议以“稳进增效 顺势而为”为主题,发布了2023年我国消费品市场的运行情况和2024年消费品市场发展环境和趋势展望、2023年度中国市场商品销售统计结果。

  会上发布报告显示:2023年,我国消费品市场持续恢复回升,全年社会消费品零售总额实现47.1万亿元,同比增长7.2%。其中,乡村消费市场实现较快增长。乡村消费品零售额增长8%,增速快于城镇0.9个百分点,且自5月份起,乡村市场销售增速持续高于城镇;线上消费占比持续提升。实物商品网上零售额比上年增长8.4%,增速比上年加快2.2个百分点,占社会消费品零售总额的比重为27.6%,占比较上年提升0.4个百分点;实体店商品零售增长贡献率大幅提高。经测算,2023年线下商品零售额同比增长4.7%,增速较上年提高6.5个百分点,对商品零售的增长贡献率达到56%;多数商品零售实现正增长。2023年商品零售额418605亿元,同比增长5.8%,增速比2022年加快5.3个百分点。

  2023年我国消费市场呈现出如下特点:服务消费需求加快释放,质价比消费推动行业变革,实用型消费彰显细分市场潜力,健康需求成为消费市场普遍需求,优秀传统文化激发消费新动力,绿色低碳引领消费新风尚。
  展望2024年,在国家更大力度扩内需、促消费的政策推动下,我国居民消费能力、居民消费环境、市场增长韧性、市场创新亮点等都将得到进一步提升,消费市场将延续稳定向好的恢复态势,预计2024年我国社会消费品零售总额将增长5.5%左右。
  2024年,我国消费品市场发展趋势将呈现“以新质生产力推动消费品市场高质量发展,以提升服务品质满足消费升级需求,以节假日促消费活动激发消费品市场活力,以供应链核心优势应对竞争加剧的市场环境,以适老化商品和服务助力银发经济崛起”等特点。
  会议还发布了2023年度中国市场商品销售统计结果,波司登、安莉芳、爱慕、罗莱、梦洁、雅戈尔、杉杉、罗蒙、九牧王、七匹狼、比音勒芬、万和、蓝月亮、伊利、福临门、剑南春、雨润、三枪、铜牛、雪伦、恒源祥、珍贝、护童等品牌赢得了消费者的青睐,成为推动行业向前发展的重要力量。

服装:消费较快增长,品牌聚焦核心价值

  1.居民衣着消费支出快速恢复

  2023年以来,居民户外运动、聚餐社交意愿明显增强,节假日居民休闲旅游、返乡探亲活动明显增多,带动居民衣着消费快速恢复。2023年,居民人均衣着消费支出同比增长8.4%,增速较上年大幅提高12.2个百分点。
  2.限额以上单位服装零售实现较快增长
  2023年限额以上单位服装商品零售额较上年大幅提升,国家统计局数据显示,2023年限额以上单位服装类商品零售额实现10353亿元,同比大幅增长15.4%,增速较上年大幅提高23.1个百分点。反映出人们消费升级意愿依然较强,在消费能力、消费条件、消费场景得到改善情况下,居民升级类需求会随之有效释放。
  3.全国重点大型零售企业服装零售实现大幅增长
  2023年,重点大型零售企业客流量较上年明显增多,人们购买服装的意愿明显增强,全国重点大型零售企业服装零售额同比大幅增长19.9%,增速快于商品零售平均增速水平7.9个百分点。服装零售量、零售均价较上年均有明显提升。
  4.服装品牌市场集中度持续提升
  根据中华全国商业信息中心统计,2023年,男西装、男衬衫、T恤衫、女装、茄克衫、羊毛衫、女性内衣、运动服、童装、羽绒服、羊绒衫的前十品牌市场综合占有率均高于2022年同期。其中,运动服、女性内衣、羊绒衫前十品牌市场综合占有率分别达到54.9%、47.8%、46.4%,占比相对较高。
  5.兼具功能和时尚成为市场主要卖点
  消费者在功能需求得到满足的基础上,注重服装的时尚度、潮流感。户外防晒服以及滑雪服、速干衣、冲锋衣等兼具功能与时尚的服装需求大幅增加,服装品牌在加大科技属性、功能属性的同时,结合灵活多变的时尚风格,满足消费者多元化需求。
  6.精细化运营推动品牌门店提质增效
  部分优质服装品牌积极调整门店扩张战略,谨慎采取大幅降价策略,加大线下渠道精细化运营力度,在门店选址、产品策划、服装陈列、物流供应、会员管理、品牌宣传、运营管理等方面采取更为有效的措施,从而实现提高单店盈利水平、降低库存成本风险、提升顾客满意度、增强品牌综合竞争力的发展目标。
  7.服装品牌将坚持高质量发展
  我国服装行业将全面深入贯彻落实党的二十大精神,以高质量发展为首要目标,着重满足大众美好生活需求,深入推进物质需求与精神文明融合协调发展,积极转型升级助力实现双碳目标,加快数字化智能化发展进程,增强国内国际两个市场两种资源联动效应。
  8.服装品牌将着力塑造核心价值
  服装品牌将从三个方面塑造核心价值:一是从产业链各个环节,从企业各个层面,体现以健康、安全、尊严、情感、科技为主的品牌核心价值。二是细分场景结合细分功能打造爆款产品,满足广大消费者实用主义与精致生活两者兼得的消费心理;三是创新营销方式,充分利用新媒体平台向消费者传播品牌核心价值。
  9.服装品牌将持续提升服务品质
  服装品牌不仅要在商品上创新,更要着力提升服务品质。一是让顾客感受到尊重和品牌文化;二是在方便消费者选购服装的同时,学习到更多的服装知识和穿搭技巧;三是加大服装品牌与旅游、运动等服务消费项目的融合力度,把服饰产品融入到服务场景中。
床上用品:市场增速由负转正

  1.2023年全国重点大型零售企业床上用品零售额涨幅明显

  2023年全国重点大型零售企业(以百货商场为主)床上用品零售额增速由负转正,全年同比增长13.3%,与上年相比增速明显提升。
  2.平均单价保持上涨
  在需求和供给端共同推动作用下,对高品质产品的追求在全国重点大型零售企业销售终端愈发显现。中华全国商业信息中心的数据显示,全国重点大型零售企业床上用品套件和各种被的平均单价已连续四年呈上涨趋势。
  3.月度增速保持回升势头,略有波动
分月度来看,2023年全国重点大型零售企业床上用品市场零售额月度增速全年有一定波动,除了6月和7月增速分别为-1.0%和-8.9%以外,其他月份均实现同比正增长,1月至5月、8月以及11月和12月实现了两位数增长。
  4.床上用品市场集中度进一步提升
  2023年我国床上用品套件市场集中度呈现小幅上升趋势,排名前十的品牌市场综合占有率之和为44.7%,相比上年提高2.1个百分点;排名前二十品牌综合占有率之和为57.6%,相比上年提高2.3个百分点。
  2023年各种被类产品市场前十品牌市场综合占有率之和为42.8%,相比上年提高了2个百分点;前二十品牌市场综合占有率之和为55.8%,相比上年提升了3个百分点。
  5.智能家居带动科技型床上用品发展
  目前市场上科技型床上用品发展的主要方面有:1、通过学习用户的生活习惯,为顾客提供更加个性化的贴心服务;2、健康监测与改善。智能床上用品通过监测、分析心率、呼吸、体动等生理指标为用户提高改善睡眠质量的建议或者帮助减少睡姿不正确及打鼾问题;3、智能互联。智能家居设备之间的互联互通为消费者提供了更便捷的生活体验,床上用品通过与家中其他智能设备的联动,可以实现更加智能化、系统化的环境控制。
  6.《关于促进家居消费若干措施的通知》助力市场发展
  2023年7月,商务部等13部门推出《关于促进家居消费若干措施的通知》。该措施的持续落地将逐步释放对家纺市场的积极影响,促进市场活力和消费升级,包括但不限于:促进家纺产品向健康环保升级、加强绿色家居产品质量和品牌建设,供给侧有效提升;在鼓励业态模式创新发展下,智能家居体验馆、品质家居生活馆等体验式消费场景增加展示,拉动消费欲望;家居消费季、家纺消费节等促消费活动将直接刺激家纺市场消费需求;通过发展社区便民服务和完善废旧物资回收网络,有助于提升家纺产品的是市场流通效率;拓展家纺产品在县域、农村一级的市场空间等。
  7.适老化智能床品细分市场将快速发展
  2023年,我国60岁及以上人口、65岁及以上人口占比分别达到21.1%和15.4%,较2022年分别提高1.3和0.6个百分点。根据全国老龄工委发布的《中国老龄产业发展报告》,2050年我国老年人口数量将达到4.8亿,消费潜力将增长到百万亿级,占GDP的比例将达33%,成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。床上用品企业可以加大研发适老化产品,通过高科技面料以及智能技术来进一步满足老年人对床上用品健康、智能、助眠的需求。

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