2025年4月25日，泡泡玛特官方应用“POP MART”首次登顶美国App Store购物榜榜首，并在一日内跃升114个位次，跻身免费总榜第四。这一里程碑事件不仅标志着中国潮玩品牌在全球市场的历史性突破，更是泡泡玛特以IP为核心驱动力的全球化战略的成功密码。
从“盲盒”到“文化符号”的商业进化
泡泡玛特的崛起始于对IP的深度运营。2024年，LABUBU凭借第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列实现30.4亿元营收，同比增长726.6%，成为公司首个突破30亿门槛的超级IP。这一成绩的背后，是泡泡玛特对IP生命周期的精准管理：通过毛绒、积木、手办等多元品类创新，将单一IP的商业价值最大化——2024年毛绒品类同比增长超1200%，印证了“IP+品类”模式的爆发力。
更值得关注的是，泡泡玛特通过跨界合作实现IP价值外溢。与迪士尼、漫威的联名系列在欧美市场引发抢购，而LABUBU、ZIMOMO亮相米兰时装周并推出联名服装，则标志着其从潮玩向时尚领域的渗透。这种“IP赋能多元产业”的模式，正将泡泡玛特的IP转化为具有全球影响力的文化符号。
从“本土小巨人”到“全球玩家”的蜕变
泡泡玛特的全球化征程始于2018年，如今其业务已覆盖近百个国家及地区。2024年财报显示，公司海外及港澳台营收达50.7亿元，同比增长375.2%，占比升至38.9%，其中东南亚市场以619.1%的增速成为增长引擎，北美与欧澳市场亦分别实现556.9%和310.7%的爆发式增长。2025年一季度，海外收益同比狂飙475%-480%，美洲市场增速更是高达895%-900%。
为支撑这一扩张速度，泡泡玛特在2025年启动了成立以来最大规模的组织架构调整：设立大中华区、美洲区、亚太区、欧洲区四大区域总部，强化本土化运营能力。例如，在北美市场，泡泡玛特通过“快闪店+线下体验空间”的模式迅速积累用户，2025年Q1收入已逼近2024年全年规模，彰显其精准的区域战略。
潮玩巨头的文化输出新路径
泡泡玛特的全球化野心已从潮玩延伸至纺织领域，这一跨界战略正成为其“第二增长曲线”的关键驱动力。例如优衣库与泡泡玛已是三搭合作，2022年THE MONSTERS联名UT成为史上潮玩系列UT，2023年“MOLLY的生活想象”联名UT，共同感受真实生活的快乐。2024年“DIMOO WORLD UT”联名系列服饰爱做梦的DIMOO带着他的小动物朋友，跳跃在变换为UT的柔软云朵中，开启了一场充满萌趣的春日冒险之旅。
泡泡玛特还携手CLOT推出全新CLOT x Hirono联名系列。“Hirono小野”为核心设计元素，CLOT品牌经典的传统中国文化设计美学与现代街头文化时尚元素的前沿理念延续至服饰系列中。双方巧妙融合手办形象以及品牌联名图腾元素，打造了一系列时尚单品，包括长袖卫衣、连帽卫衣、弯檐帽以及针织冷帽等。
与 优衣库、CLOT等时尚品牌合作推出IP联名服饰，通过高性价比产品触达大众市场，这些服饰产品从剪裁到细节设计都展现出跨文化合作的独特魅力。
中国品牌的全球化新范式
泡泡玛特的成功验证了“IP+纺织”跨界模式的可行性。通过将潮玩IP注入纺织消费品，其不仅打开了大众市场增量空间，更以文化符号的身份重构全球消费者对“中国制造”的认知。这一模式或为其他中国品牌提供启示——在全球化竞争中，文化IP的多元商业化能力与供应链创新，正成为突破地域与品类壁垒的关键引擎。
