澳大利亚美丽诺（Merino）羊毛历经数百万年的进化，已成为许多世界领先的服装设计师灵感的缪斯。
在ShanghaiTex 2013举办期间，主题为“美丽诺创新新纪元”的活动在“编织•时尚家全国巡展”展示区举行，以“美丽诺羊毛”为中心，国际羊毛局（TWC）教育及培训高级经理胡奉伟做了详细讲解，会场吸引了众多对羊毛感兴趣的参展观众。
“国际羊毛局是澳大利亚羊毛发展有限公司的全资子公司，作为一家非赢利机构，我们致力于推动价值24亿澳元的澳大利亚羊毛长野的研发与营销，集结了2.9万多为澳大利亚牧民的后援实力，并重金打造澳大利亚美丽诺羊毛的全球供应链，即从牧民直至零售商。”胡奉伟经理开门见山地说。
据了解，纯羊毛标志是国际上权威的美丽诺羊毛产品质量标准，自1964年发布以来，已有超过50亿件的服装挂有此标志。美丽诺羊毛是众多羊毛纤维中最细致的，全球百分之八十以上的美丽诺羊毛产自澳大利亚，年产量约为35万吨。
创新可以采取多种形式，对于美丽诺来说，主要是通过纤维、纱线或成品的创新来增加价值，它的创新还可引入到生产线上任一环节。
其中，丝光羊毛系列具有“羊绒般”的触感、“真丝般”的外观、贴肤舒适、可机洗等特点，；吸湿排汗系列建立在吸湿性的基础上，与液态水接触不超过10秒可以迅速润湿，而双层组织结构具有由皮肤到空气单向排水功能；回弹系列缩绒过程令普通毛纱产生收缩，可作贴身的剪裁。
除此之外，胡经理还详细介绍了浮雕、仿旧和烂花系列。
对于今后美丽诺的发展，胡经理总结说：“美丽诺羊毛创新背后的驱动力来自于消费者需求和态度的趋势。也正因此，在21世纪第二个十年内，美丽诺羊毛针织品的主要消费趋势是价值、环境友好和休闲。
他解释说：“价值体现在奢华简约，即美丽诺触感；环境友好即美丽诺护理，主要是通过使用更少的能源、化学物质和水来减少对环境的污染；休闲即美丽诺视觉，不太正规和有质感。”（雅式中国纺织及成衣网）
