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有钱难买“老来俏”? 柯桥设计师深耕“银发经济”

2024-02-02 10:32:32 来源:柯桥日报

  老年大学、广场舞、模特队、登山、瑜伽……随着老龄社会到来,有钱又有闲的“银发族”越来越关注自己的需求,新一代中老年人的生活场景,正从家庭这个单一空间向多元空间转变。他们的社交需求旺盛,普遍追求美和时尚。服装作为美和时尚的一大载体,成了中老年人消费观念转变后奔赴的第一站。

  “银发族”越来越潮,也搅动了中老年服饰市场一池春水,柯桥不少设计师率先深耕“银发经济”之蓝海。

  有钱难买“老来俏”老年服装不好找

  新年脚步临近,买新衣摆上了日程,但是,传统服饰款式老旧、花里胡哨,想买件时尚称心的衣服成了不少中老年人的头疼事。

  柯桥市民陈女士这几天一直在为母亲买新衣服犯愁,接连跑了好几家商场,却没找到合适的。同时,电商平台的中老年服饰普遍缺乏细分年龄段的精准推荐,横跨50-80岁且风格差异极为明显的商品糅杂一起推荐,想买一套大气时髦的中老年服装真心不容易,她连连吐槽“看得累、挑不中、费时间”。

  家住华舍街道龙湾府小区的章阿姨今年65岁,平日穿着比较讲究,退休后仍是社区的活跃分子,腰鼓队、排舞队都有她的身影。她告诉记者,不管是商场还是服装市场,老年服饰普遍款式陈旧,设计也缺少个性,尽管老年消费群体不断扩大,但在市场上,老年服装存在门店缺、款式少、舒适度低等不足,有钱难买“老来俏”是现实中不少老年人的困扰。

  记者在柯桥银泰城、万达广场、宝龙广场、中国轻纺城服装市场等一些商场发现,都市白领、精品女装、运动休闲、经典男装、可爱童装等专柜很多,但很少能见到老年服饰品牌,老年服装专柜就更稀缺,即便有适合中老年人穿的衣服,款式、颜色也大同小异。而有些专柜的服装虽然时尚靓丽,但是基本上都是针对年轻人的身材设计,版型偏瘦,要想找到既时尚又舒适,适合中老年人穿着的服装并不容易。

  款式颜色“我做主”服装迎来定制潮

  大胆前卫的撞色,富有个性的搭配,精致而又自在的套装,每一位用心打扮的银龄老人背后,是那份自由不羁、浪漫生活的鲜活态度。

  随着老龄社会的到来,“银发族”的观念已发生变化,他们积极大胆追求时尚,其服饰配置方式也愈发贴近年轻一代。武汉80多岁的退休教师“康康爷爷”便是最好的说明:西装牛仔衬衣的叠穿尝试,运动裤马丁靴的前卫探索,凭借对服装搭配乐此不疲的热爱和追求,以及一套套得体却不失趣味的搭配,不仅让“康康爷爷”在抖音平台上圈粉数百万,还意外成为了年轻网友的“穿搭教科书”。

  中老年人经过几十年的辛勤工作已积累一定的财富,多数有稳定的退休金或养老保险收入,因而比起工作和生活“亚历山大”的年轻人,“银发族”更愿意享受生活,甘愿为品质买单。“原创定制”就这样进入了他们的生活。

  这几天,位于中国轻纺城国际面料采购中心的“彩琴定制门店”,定制客户络绎不绝,负责人王彩琴告诉记者,年底是服装定制的高峰期,这几年国风兴起,香云纱系列鹅绒新中式羽绒服深受中老年人喜爱。“订单爆满,每天都在加班加点,客户等着过年穿。”王彩琴说,从量体到成衣需要花费7-20天的周期,在银发顾客眼里,反倒是极致追求的体现。同样忙碌的还有亨世行男装定制店,羊绒大衣、时尚西服、高端夹克……几千到几万不等的定制男装是一批成熟中老年男人的最爱,负责人唐建祥告诉记者,个性化需求下,细至毫厘的量体裁衣,才是“银发族”眼中真正自在且合身的衣裳,才能创造一天美好的心情。

  专门设计“老年装”打破常规显个性

  相关数据显示,我国目前有近3亿老年人,据统计,2023年老年用品市场的规模达到5万亿元,以“60后”为代表的“新老年群体”推动着需求结构从生存型向发展型转变。目前,已经有不少设计师专门为中老年人设计时尚服装,想成为抖音网红不再是梦。

  柯桥经纬大师冷清是一名90后女孩,毕业于英国伦敦时装学院和法国时装学院,创立了自己的独立设计师品牌“吾也”。去年,她针对中老年群体,专门设计了一系列时尚个性服装,让人们对老年装有了全新的认识。成衣在去年十月份举行的柯桥秋季时尚周上惊艳亮相,她以风车为灵感,以“归来”为主题,推出了一场新品发布会,拒绝繁复搭配,用同色不同色调打造和谐度,亮色碰撞个性魅力,暖色细节决定风格,基础款的衣物可恰当地扬长避短,遮住腿粗、臀大、腰肥等不足,值得一提的是,发布秀现场拒绝专业模特,全部采用中老年素人走秀,很难不击中银发族的心。“人口老龄化已经成为一种趋势,而市场上大多数的老年装自动贴了‘年纪大’的标签,柯桥是一个时尚的城市,时尚个性的中老年装需求很大。”冷清如是说。

  记者在采访中发现,柯桥万商路上有不少名不见经传的小店,就是专门针对中老年人的买手店,服装款式新颖、风格各异,还有几家潮牌店,深受“时尚大叔”青睐。当下,银发族的审美正在进阶,他们的需求细分而多元,千篇一律的服装款式已经不能满足他们的消费需求,想要把握银发经济蓝海,抓住需求才能赢得市场。

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