近日，安踏集团旗下高端户外品牌始祖鸟在上海南京西路落地全球最大原生态体验旗舰店“始祖鸟博物馆”。
这也是该品牌目前在全球范围内最大的一家实体门店。选址上海地标会德丰国际广场。此前这里曾入驻意大利时尚买手店品牌「10 Corso Como」和集演艺、酒吧、餐饮为一体的潮流艺术地标「离和空间」，前者于2019年6月退出中国市场。
据悉，作为全球首个以“博物馆”命名的始祖鸟门店，该门店以加拿大温哥华海岸山脉为灵感，以仿山土、峭壁和丛林藤蔓的陈设设计展示始祖鸟服饰鞋包在户外探险场景中的实用功能，还设有四层不同主题区域，消费者可在门店感受徒步探险，并在品牌空间内看到始祖鸟自创办以来的发展历程。其中女装区域以白色为主色调，产品包含硬壳系列、软壳系列、羽绒服、滑雪服等，色彩丰富且鲜亮。VEILANCE高端支线——也就是大家俗称的“商鸟”，拥有独立展示空间，设计风格与其服饰产品一直，低调、简约。
根据最新数据，截至2023年9月，大中华区共有63家始祖鸟自营零售店，占全球总门店数的近一半。
博物馆店的全新模式是该户外高端品牌在高端消费和消费场景升级上的一次尝试。在价格层面，该品牌在不久前宣布涨价信息，将从今年2月15日起全线上调品牌产品零售价，包括品牌直营门店和线上商城，全线商品涨幅平均在20%~30%左右。
高端门店的开业与产品涨价之下，是始祖鸟高速增长的业绩，以及国内消费市场对该品牌的热度。数据显示，过去两年，始祖鸟国内消费者会员数从原有的不到2万人增长到超过180万人；2023年前三季度，始祖鸟在大中华区营收为4.53亿美元（约32.5亿元人民币），占该品牌全球收入的近一半，也是安踏集团旗下品牌中，营收增长最为迅猛的户外品牌之一。
