近日，拥有百年历史的德国内衣品牌黛安芬宣布，将于2025年12月31日起正式停止中国大陆市场运营，线上线下全渠道自12月起陆续关停，引发消费者广泛关注。
根据品牌官方告知函，线上渠道关停节奏已明确：天猫、京东、拼多多、抖音等主流平台旗舰店最迟于12月5日24时停止售后服务，微信小程序售后终止时间延至12月10日24时。线下方面，全国各专柜将逐步关停，最迟营业至12月31日22时，目前多地门店已开启清仓促销，不少老顾客前往囤货，部分商品折扣低至4.5折。
作为最早进入中国市场的外资内衣品牌之一，黛安芬自1979年进入中国供应链，1992年搭建本土化生产体系，巅峰时期门店遍布全国核心商圈，其钢圈内衣系列曾成为一代女性的“品牌内衣启蒙”。此次离场，核心原因在于本土新兴舒适内衣品牌的挤压与自身市场策略调整。
近年来，中国内衣市场已从“塑形需求”转向“舒适主导”，无钢圈内衣市场占比超六成，ubras、内外等本土品牌凭借线上渠道优势与高性价比快速崛起。而黛安芬核心产品线长期聚焦钢圈内衣，转型滞后且线上布局迟缓，市场份额持续萎缩，最终选择战略撤离。
