如今，服装的功能性已经不再是产品的首要特性，功能性之外，消费者和品牌对于环保的重视度越来越高，许多品牌纷纷开始从面料层面寻找服装的环保方案。据麦肯锡《2022时尚行业白皮书》统计，服装行业占据中国主要消费品行业碳排放量的四分之一。其中，体育鞋服品牌在绿色消费方面探路已久，环保、可持续更成为一些品牌出圈的重要标签之一。
将环保穿在身上
在露营、滑雪等户外运动蓬勃发展的加持下，户外服装市场逐渐打开新的消费场景。与此同时，品牌对产品的研发也在快速迭代，分别推出各自的环保概念产品，并致力于将减碳贯穿生产、运营等过程。
在今年的春夏新品中，波司登、Kolon Sport（可隆）、PeakPerformance、addias TERREX等都推出了相关环保面料的新品，可持续发展成为时尚消费市场的趋势之一。
据业内人士介绍，各大户外品牌在尝试使用可提供功能性面料的同时，也提高了产品的使用周期和环保性能。近年来始祖鸟等高端户外服装品牌在国内市场亦呈现高热度，且不受到疫情影响。"在进入中国市场后，始祖鸟、萨洛蒙等品牌均做了本土化尝试，并在材料使用上更加环保、多功能。"
同时，波司登的创新产品因为其可持续的概念，在国际权威的红点奖获得了工业设计大奖。从供应链的角度来看，越来越多的品牌开始关注材料的环保属性。
消费者会买单吗？
新型面料的商业化功能也是其是否能够被广泛应用的重要因素。在面料更加环保的同时，更加高额的研发投入可能意味着产品的价格会有所上涨。
当判断一个技术是否值得投入时，首先会大量采用第三方的全周期分析，评估技术的价值；其次，需评估该技术商业化的程度，是否可以让更多的消费者和品牌使用。
从消费者端来看，中国市场消费者对环保理念的接受度正在紧跟全球市场的整体发展趋势。根据《中国新生代时尚消费白皮书》的数字显示，80.4%受访者认为企业社会责任会影响个人购买行为，更愿意选择那些更具有环保概念的品牌。相较年长消费者，更具有环保意识的年轻人将成为推动这一流行趋势的主要动力。
目前，国内市场是一个非常具有潜力的市场，消费者变化快而多元，他们正以更快的速度接受新鲜的咨询、潮流，包括产品的迅速迭代，不再拘泥于单纯的设计、颜色、款式搭配，对产品赋予了更多共识。
事实上，在企业引导绿色消费方面，应该是技术、商业和价值三个维度的创新，在商业和技术创新的同时融入价值创新和传播，而不仅仅停留在营销方式和盈利模式的创新，从而带来真正的商业变革。
