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lululemon在美国卖不动了?其上季度中国大陆营收同比大涨45%

2024-06-07 09:53:29 来源:全球纺织网

当地时间6月5日收盘后,加拿大运动品牌lululemon公布了截至2024年4月28日的2024财年第一季度业绩报告:净营收同比增长10%至22亿美元(按固定美元汇率计增长11%),超出预期;其中,中国大陆市场净营收同比增长45%(以固定美元汇率计增长52%)。

地区市场方面,以美国市场为主的美洲地区增速仅3%,中国市场大涨45%,带动整个国际市场保持35%的增速。

在这份季报发布之前,“lululemon在美国卖不动了”,就已经冲上了社交媒体热搜榜单。这份新财年第一季度的季报也说明了这一点:美国市场增长仅2%,加拿大市场增长11%,最终带来了美洲市场3%的增长,可见目前在北美地区,lululemon的主战场是美国市场,而非其创始和总部所在的加拿大。

2024财年,lululemon的目标应该是百亿美元营收。在主战场美国市场受挫的第一季度,意味着lululemon的百亿美元营收目标,将更仰仗中国市场。

在中国市场,包含618年中大促、lululemon自己在每年6月的“亲友回馈”、双11年末大促和年底促销季,通常是后三个季度的同比增长和营收贡献,要高于第一财季。以体量而言,上一个完整财年,lululemon在整个美洲地区录得了12%的增长,而中国市场则以67%的增速领跑全球,其他市场的增速是43%,最终lululemon全球增速19%。由此可见,以加拿大和美国为主的美洲市场,仍是lululemon的主战场,而中国市场则是其增长的最重要驱动。

此外,2024财年第一季度,lululemon 回购了80万股普通股,成本为2.969亿美元。此前的5月29日,董事会又批准了以10亿美元的股票回购计划。包括此次增加在内,截至2024年6月5日,lululemon 股票回购计划的价值约为17亿美元。

受业绩推动,lululemon 股价在盘后交易中上涨,截至当日20:00,股价较收盘价上涨9.7%至328.23美元/股,最新市值为424亿美元。

同时,第一财季,lululemon 的毛利润同比增长11%至13亿美元,毛利率提高20个基点至57.7%。营业利润同比增长8%至4.326亿美元,营业利润率下降50个基点至19.6%。每股摊薄收益为2.54美元,去年同期为2.28美元。截至2024财年第一季度,lululemon 公司共拥有711家自营店。

对于第一财季业绩,lululemon 首席执行官 Calvin McDonald 表示:“第一财季,我们的国际市场发展势头强劲,表明我们的品牌继续在全球引起共鸣。消费者对我们各类别的产品创新反应良好,我们对在优化品牌、产品种类方面取得的进展感到高兴。展望未来,我们继续拥有巨大的增长空间,并对我们的团队有信心,他们有能力在2024年及以后为我们的消费者提供强有力的服务。”

具体至中国大陆市场,Calvin McDonald 在财报电话会议中表示:“本季度我们在中国大陆市场表现非常出色。我们当前在中国大陆仍处于早期发展阶段,不论在门店拓展、数字业务、品牌知名度等方面都有巨大的增长空间。上周我在中国大陆市场访问期间,亲眼目睹我们的品牌在当地客人中正引起强烈共鸣,并且在全球其他市场亦如此,这令我们十分兴奋。”

首席财务官 Meghan Frank 则表示:“我们第一财季的业绩超出预期,因为我们灵活运营,并继续对业务进行战略投资。展望今年剩余的时间,我们仍将专注于利用我们的优势和差异化模式,推进我们的 Power of Three ×2(五年增长计划)战略,并提高业绩。着眼眼前的机遇,我们充满活力,并相信我们有能力推动可持续的长期增长。”

谈及产品创新,Calvin McDonald 也在财报电话会议中进行了回顾与展望, “在第一季度,我们在纽约成功举办了包括 cityverse 运动休闲鞋和 beyondfeel 跑鞋在内的2024年春夏鞋履系列媒体发布会,新款鞋履系列上市后表现极为出色,尤其在男士客人中获得了超出预期的反响。随后,我们在加州举办了品牌首个女子超级马拉松项目 FURTHER,揭晓了为女性运动员打造的创新产品。”

在品牌建设方面,Calvin McDonald 在电话会议中分享称,品牌将继续通过社群活动,进一步提高品牌认知度并吸引更多人成为 lululemon 的客人。值得一提的是,在F1中国大奖赛20周年之际,lululemon 携手中国首位F1车手、品牌大使周冠宇在中国大陆以 cityverse 运动休闲鞋为灵感,开启“上脚,我的步调”主题活动,同时在上海为其打造了主场首秀特展,为他的首次主场作战加油。在接下来的第二季度,lululemon 将连续第四年在中国大陆举办“夏日乐挑战”。

展望2024财年,Calvin McDonald 进一步分享称,近期及下半年,品牌将在产品创新上继续保持强劲动能,推出一系列重大产品创新,“近期及下半年,女装方面,我们计划为女士客人打造更令人期待的紧身裤新品。男装方面,我们将继续丰富深受男士顾客喜爱的 Pace Breaker 和 Zeroed In 运动短裤系列。尤为值得一提的是全新 ShowZeroTM技术,我们将其应用于近期推出的男士休闲衫的设计中,采用创新型面料结构,在保持触感舒适的同时做到汗迹不易显痕,客人可在高尔夫运动或日常通勤等多种场景中穿着。”

为此,lululemon 预计全财年净营收将在107亿美元到108亿美元,比上年增长11%至12%(若不包括2024年第53周,净营收将增长10%至11%)。此外,公司仍保持全年营业利润率约23.3%的预测。同时,目前 lululemon 预计的全年每股摊薄收益在14.27 美元至14.47美元。

展望2024财年第二季度,lululemon 预计净营收将在24亿美元至24.2亿美元之间,同比增长9%至10%。预计财季每股摊薄收益在2.92美元到2.97美元之间。以上指引并未反映该公司未来可能回购的股票。

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