5月7日，国际高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE®在上海新天地区域马当路揭幕了其全球首家品牌体验中心。
据悉，HOKA这座超过1200㎡的三层全球首家品牌体验中心，门头以“千鸟集结”为灵感，融入极具品牌标识性的 “飞鸟” 元素，既承载着品牌诞生于阿尔卑斯山脉的起源故事，更将 “飞要这样” 的品牌精神注入活力上海，增添全新 “飞” 跃动能。
选择在上海淮海新天地商圈开设全球最大门店，是HOKA品牌全球布局的重大举措。HOKA中国事业部总经理吴萧在接受记者采访时表示，从选址到开店，中国团队筹备了约一年时间才最终落地。“中国市场始终是HOKA在全球最重要的市场之一，我们坚守长期主义，相信‘慢工出细活’，要以高品质的全球首店向中国消费者展示HOKA的品牌力。”
走进HOKA品牌体验中心，一层以蓝白主调构筑都市路跑空间，巨型数字天幕下CLIFTON10等明星产品及中国限定系列有序陈列；二层则汇聚户外系列装备及潮流限定尖货，以原木色演绎山野美学氛围。作为品牌精神的核心承载区，地下一层构建沉浸式空间，动态影像技术生动还原阿尔卑斯山脉的四时变幻，精英墙上则是全球顶尖跑者在HOKA UTMB环勃朗峰超级越野赛等顶级赛事中的冲线高光时刻。
值得关注的是，此次体验中心重磅打造的HOKA“飞跑研究所”也在地下一层。作为国内首个集成6项国际顶尖设备的全链路体能测试空间，正式向公众开放。记者在现场看到，“飞跑研究所”提供“基础 / 进阶 / 巅峰”多维度运动体测服务，通过专业设备，全面监测跑者的身体成分、足踝功能、跑步模式、肌肉与神经能力以及心肺功能。
自2021年在中国上海开设全球首家直营品牌店，到全球首家品牌体验中心盛大启幕，HOKA在中国市场的布局持续深化。HOKA母公司Deckers Brands全球总裁兼首席执行官Stefano Caroti今天也来到现场，为新店揭幕。他表示: “中国已是全球体育产业的活力核心，HOKA将在这个充满活力的市场中重新定义“飞要这样”的品牌精神，以长期主义深化与本土文化的共益共振。”
